La psicología y el diseño gráficopsychology and graphic design

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La psicología y la publicidad van siempre cogidas de la mano. Para que la publicidad consiga el efecto deseado es fundamental conocer como funciona nuestra mente ante determinadas situaciones y así transmitir el mensaje de la formas más eficaz posible. Por otro lado, el diseño gráfico es muy utilizado en la publicidad como medio para lograr estos objetivos. Por eso, cuando diseñamos un flyer, cartel, sitio web, o sobre otro soporte publicitario, la psicología debe estar muy presente en cada decisión que tomemos de manera que provoque la sensación correcta en nuestro público objetivo.

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No se trata de realizar una pieza gráfica agradable, cuando realizamos un proyecto de diseño gráfico publicitario tenemos que plantear el mensaje que queremos transmitir y apartir de ahí representar la idea gráficamente, y la psicología nos dará las pautas necesarias para lograrlo.

Una forma circular no transmite lo mismo que otra rectangular, como tampoco utilizar objetos en movimiento o estáticos, el color transmite distintas emociones según la mezcla de ellos y el contexto en el que interactuen, la disposición de los elementos gráficos debe ser coherente y seguir un orden para no confundir al usuario y guiarle para que lea la información en el orden que queramos… Estos y otros conocimientos son la base para diseñar una pieza gráfica de éxito, que consiga el objetivo definido previamente en la estrategia de marketing.

Además, la semiótica juega un papel muy importante en este proceso. Haciendo un uso correcto de ella conseguiremos llegar de forma más directa y eficaz a nuestro público.

El diseño gráfico es un excelente instrumento para analizar las emociones humanas y comprender el por qué los mensajes captan nuestra atención e incluso tienen capacidad para influir en nuestra conducta. Los diseñadores gráficos somos ante todo provocadores de sensaciones mediante estrategias que generen interés del público por su originalidad y su aguda percepción sobre las emociones psicológicas y sociales de los individuos.

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